Microsoft annonce la fin du DSP Xandr...
En 10 ans de Trading programmatique, j'ai eu la chance de tester un grand nombre de DSP. Et Xandr faisait clairement partie des plus robustes (très bonne intégration à l'écosystème programmatique / excellent service client / API ouverte)… et surtout des plus transparentes (détail des Sellers / Publishers / Placements ID/ Curator seat ID).
💡 Malgré ses qualités techniques, on sentait que les rachats successifs par AT&T puis Microsoft n'avaient pas boosté les efforts de R&D sur le volet DSP (beaucoup plus de nouvelles features côté Curator notamment). Pas d’évolution majeure, peu d’initiatives... jusqu’à cette annonce brutale.
⏳ 9 mois. C’est le délai laissé aux clients pour migrer... sur une plateforme encore un peu obscure (Microsoft Advertising platform).
C’est court. Très court. Et cela risque de pousser pas mal de clients existants vers :
-les concurrents directs (DV360 de Google, The Trade Desk, Adform, Amazon). Ils ont chacun de nombreux points communs (notamment l'intégration élevée à l'écosystème programmatique), mais avec chacun leurs atouts : DV360 propose de nombreuses features gratuites basées sur les techno Google (Audience / filtre prebid), intégration avec l'écosystème Google, ainsi que l'accès à Youtube. The Trade Desk lui brille par la qualité de son support client, son SPO OpenPath, ses intégrations CTV, et son statut de Pure Player DSP. Adform, le challenger européen (important au vu du contexte actuel), apporte son intégration adserver/DMP/DSP et se démarque sur l'intégration des identifiants avec son ID Fusion. Amazon apporte la force de sa Data shoppers et ses inventaires Prime
-les plateformes d'achat direct des SSP (Equativ , Magnite, etc.) sur lesquelles ses derniers font de plus en plus d'efforts de commercialisation, et qui permettent aux acheteurs d'acheter moins chers les mêmes inventaires (puisque plus de DSP fees dans la chaine)
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