Programmatique : Pourquoi les 𝘊𝘰𝘯𝘴𝘦𝘯𝘵 𝘞𝘢𝘭𝘭 s'imposent progressivement chez les éditeurs ?

Il y a quelques mois encore, les internautes avaient le choix entre "accepter tout" et "refuser tout" les identifiants publicitaires.

Le problème?
Le taux de non-consentement moyen était d'environ 40% (source Didomi), avec des conséquences directes sur la monétisation de ces sessions :
📉 Moins de taux de remplissage
📉 CPM en baisse
📉 𝘛𝘩𝘳𝘰𝘵𝘵𝘭𝘪𝘯𝘨 élevé de la part des SSP
📉Revenu en baisse

Pourquoi? Car côté 𝘣𝘶𝘺-𝘴𝘪𝘥𝘦, les algorithmes d'achats des DSP déprécient toutes les impressions sans consentement, puisqu'elles complexifient grandement :
🚫🆔 le ciblage
🚫🚧 le contrôle du capping d'exposition
🚫📏 la mesure des performances

Mais depuis quelques temps, La CNIL a assoupli ses directives : les éditeurs dont le modèle économique repose sur la publicité ciblée peuvent adopter un autre modèle de CMP : le 𝘊𝘰𝘯𝘴𝘦𝘯𝘵 𝘞𝘢𝘭𝘭.

Le principe est simple : l'internaute a le choix entre :
-"accepter tout" les identifiants publicitaires
-ou "payer" pour accéder au contenu.
Le 𝘊𝘰𝘯𝘴𝘦𝘯𝘵 𝘞𝘢𝘭𝘭 est une méthode très efficace pour augmenter ses taux de consentement (>85%) et donc re-monétiser correctement les impressions publicitaires grâce aux identifiants 💵💵

Des grands éditeurs français comme Le Monde, Le Figaro, Leboncoin.fr, Prisma Media, Webedia ont adopté le modèle du 𝘊𝘰𝘯𝘴𝘦𝘯𝘵 𝘞𝘢𝘭𝘭, et pourraient entrainer avec eux le reste du marché.

👩‍⚖️ Point d'Attention : La commission européenne voudrait en finir avec le calvaire des fenêtres de consentements, et sa nouvelle proposition (digital omnibus) interroge :
- bouton "tout accepter" et "tout refuser" obligatoire
- les utilisateurs pourront définir leurs préférences une fois pour toutes au niveau du navigateur ou du système, et les sites auront l’obligation de respecter ces réglages

Ce nouveau texte prévoit des exceptions pour les éditeurs, mais en cas d'évolution du texte de loi sur les exceptions, les conséquences seraient très impactantes pour l'Adtech... 📉

En attendant de voir comment ça évolue (dans un sens ou dans l'autre), chez GreyFox Ads on permet aux Media Traders de résoudre le problème de la fragmentation des audiences en leur permettant de faire du ciblage cross Cookie/Cookieless/Consentless🚀

ça, + d'autres choses 😉 :
📡 SPO Direct Editeurs + Resellers avec une valeur ajoutée
🚫 blocage des sites/sous-domaines MFA
🛡️ Brand Safety
📐 Les sizes / players avec la meilleure screenshare
👌Simplicité activation
🪟 Transparence des coûts

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Lien Post Original : https://lnkd.in/e6eMK9x6