Programmatique : C'est quoi le débat autour du Transaction ID ? 🤔
Il y a quelques années, un phénomène important a émergé côté 𝘴𝘦𝘭𝘭-𝘴𝘪𝘥𝘦 : le 𝘣𝘪𝘥 𝘳𝘦𝘱𝘦𝘢𝘵𝘪𝘯𝘨.
➡️ Plus un éditeur branchait de SSP, plus il augmentait ses chances de vendre ses impressions.
Pourquoi ?
Parce que les DSP ne reçoivent pas, dans les 𝘉𝘪𝘥 𝘙𝘦𝘲𝘶𝘦𝘴𝘵𝘴 émises par les SSP, l’identifiant unique de la 𝘉𝘪𝘥 𝘙𝘦𝘲𝘶𝘦𝘴𝘵 adserver. Donc + un éditeur branchait de SSP, et + il augmentait artificiellement la taille de son inventaire aux yeux des DSP 😲
Depuis cette époque, les SSP ont mis en place le 𝘵𝘩𝘳𝘰𝘵𝘵𝘭𝘪𝘯𝘨, qui vient limiter le phénomène du 𝘣𝘪𝘥 𝘳𝘦𝘱𝘦𝘢𝘵𝘪𝘯𝘨, mais sans pour autant le stopper complètement.
The Trade Desk milite depuis longtemps pour l’adoption d’un standard qui résoudrait ce problème : le 𝐓𝐫𝐚𝐧𝐬𝐚𝐜𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐈𝐃 (𝐓𝐈𝐃), un identifiant unique permettant de tracer l'identifiant de la 𝘉𝘪𝘥 𝘙𝘦𝘲𝘶𝘦𝘴𝘵 𝘢𝘥𝘴𝘦𝘳𝘷𝘦𝘳 qui se cache derrière chaque BR SSP.
TID a commencé à être déployé par plusieurs SSP, mais coup de théâtre : Prebid.org, qui est à la source d’une grande partie des 𝘸𝘳𝘢𝘱𝘱𝘦𝘳𝘴 de 𝘏𝘦𝘢𝘥𝘦𝘳 𝘉𝘪𝘥𝘥𝘪𝘯𝘨, a récemment modifié le protocole du TID, le rendant propre à chaque SSP… TID perd donc tout son intérêt 😲
Motif invoqué : éviter le data leakage.
Effectivement, un acteur peu scrupuleux pourrait enrichir sa solution de graph_ID à moindre frais, en récupérant la liste de tous les ID liés à un TID 😈
Mais c’est un peu prendre le problème à l’envers 🙃 : Ce n’est pas le TID qui devrait être remis en cause, mais plutôt le fait que les identifiants utilisateurs ne soient pas tous encryptés ! 🔒🆔
Chez GreyFox Ads, on lutte aussi contre le bid repeating en proposant aux acheteurs des Curated Deals SPO [Direct éditeurs + resellers avec valeur ajoutée] pour réduire au maximum les frais d’intermédiation 🙂
Et on ne s'arrête pas là : 😉
🚫 Blocage des sites/sous-domaines MFA
🛡️ Brand Safety / fraude via filtres Integral Ad Science
📐 Formats / players avec le meilleur screenshare
🎯 Ciblage cross cookie / cookieless / consentless
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