Curation programmatique : l'expertise GreyFox Ads au service de l'OpenWeb
Simplifiez vos achats programmatiques. Améliorez la qualité de vos inventaires. Reprenez le contrôle de vos investissements média.
GreyFox Ads accompagne agences, annonceurs, régies et acteurs AdTech avec des Master Deals et des prestations de conseil en curation programmatique sur l'OpenWeb français.
Qu'est-ce que la curation programmatique ?
La curation consiste à sélectionner et, selon les besoins, enrichir des inventaires publicitaires avant de les proposer aux acheteurs sous forme de Deals activables dans leurs DSP.
Le rôle d'un Curator
Un Curator peut réunir des inventaires issus de différents éditeurs et y appliquer des critères de sélection, de ciblage ou de qualité média.
Il s'appuie généralement sur des technologies de SSP ou d'Ad Exchanges proposant des sièges de curation.
Ce que cela permet
- Sélectionner des environnements publicitaires pertinents.
- Combiner ciblage contextuel, données et signaux de qualité.
- Faciliter l'activation de campagnes via des Deals.
- Optimiser les chemins d'approvisionnement publicitaire.
La curation est un outil. Pas une fin en soi.
Multiplier les sièges Curators ou les Deals ne garantit pas automatiquement davantage de reach, de performance ou de transparence. La valeur d'une stratégie de curation dépend de ce qu'elle apporte réellement aux acheteurs et aux éditeurs.
Partir du besoin
Identifier l'objectif réel : reach, qualité média, ciblage, efficacité opérationnelle ou maîtrise des coûts.
Choisir les bons leviers
Mobiliser les technologies et les inventaires qui apportent une valeur identifiable au cas d'usage.
Réduire la complexité
Éviter les duplications et les intermédiaires inutiles ; faciliter le travail des équipes trading.
À lire : Les limites de la méta-curation
Deux façons de travailler avec GreyFox Ads
Le Master Deal GreyFox Ads
Un seul Deal ID pour combiner les leviers utiles à votre campagne, depuis votre DSP.
- Sélection qualitative de l'OpenWeb français.
- Exclusion des sites MFA et limitation des intermédiaires sans valeur ajoutée.
- Ciblage contextuel et stratégies adaptées aux environnements cookieless.
- Signaux d'attention et de visibilité.
- Supply Path Optimization (SPO).
- Transparence de la chaîne de coûts.
Conseil en curation programmatique
Un accompagnement stratégique et opérationnel pour construire des offres de curation pertinentes.
- Définition d'une stratégie de curation.
- Choix et mise en place de sièges Curators.
- Valorisation des données first-party.
- Structuration des offres et des opérations trading.
- Optimisation des chemins d'approvisionnement.
- Formation et accompagnement des équipes.
Une curation responsable doit aussi créer de la valeur pour les éditeurs
Les Curated Marketplaces soulèvent des questions légitimes : quelle est la valeur réelle du Curator, comment les coûts sont-ils répartis et quelle part de la valeur revient aux éditeurs ?
La curation peut faciliter l'accès à des budgets et à de nouvelles capacités de ciblage. Mais elle perd son sens lorsqu'elle se résume à la revente opaque d'inventaires ou à l'ajout d'intermédiaires sans bénéfice démontré.
Notre position : la curation doit être un partenariat créateur de valeur, fondé sur la qualité de la supply, la transparence et une contribution réelle à la performance.
Une expertise nourrie par le terrain et le débat sectoriel
GreyFox Ads partage ses analyses sur les modèles de curation, la qualité de la supply et les évolutions du programmatique.
Enquête Open Garden sur les Curated Marketplaces
L'enquête de Nicolas Jaimes examine les opportunités et les tensions économiques liées à la curation. Elle s'appuie notamment sur les analyses de Max Legrand, fondateur de GreyFox Ads.
Lire l'enquête sur Open Garden ↗Retrouvez toutes nos publications dans la bibliothèque GreyFox Ads.
Questions sur la curation programmatique
Quelle différence entre un SSP, un DSP et un Curator ?
Le SSP aide les éditeurs à commercialiser leurs inventaires ; le DSP permet aux acheteurs d'activer et piloter leurs campagnes. Le Curator sélectionne et peut enrichir des inventaires pour proposer des Deals adaptés aux besoins des acheteurs, souvent à partir d'une infrastructure SSP.
Faut-il nécessairement plusieurs sièges Curators ?
Non. Plusieurs sièges peuvent être pertinents pour accéder à des capacités ou des inventaires distincts, mais leur multiplication n'est pas un objectif en soi. Le choix dépend du besoin et de la valeur ajoutée réelle.
La curation remplace-t-elle les DSP ?
Pas nécessairement. La curation peut prendre en charge une partie de la sélection et du ciblage en amont, tandis que les DSP conservent un rôle important dans l'activation et le pilotage des campagnes.
Comment choisir un partenaire de curation programmatique ?
Examinez l'origine et la qualité des inventaires, la transparence des coûts, les capacités de ciblage, la maîtrise des intermédiaires, la compatibilité avec vos outils d'achat et l'expertise opérationnelle du partenaire.
Vous souhaitez travailler avec un partenaire programmatique de qualité ?
Parlez-nous de vos enjeux de curation, de performance média ou de conseil AdTech.