Programmatique : Les limites de... la Meta-Curation 😮

Vous vous souvenez du sujet brûlant des années 2015 :

"La course au Meta-DSP"💪💪💪
Rebelote en 2026 avec... Les Meta-Curators 😉

C'est quoi la Meta-Curation ?

La régie (AKA le "Curator_Vendor") ouvre plusieurs sièges Curators chez différents Exchanges (ex : Criteo, Equativ, FreeWheel, Google, Index Exchange, Magnite, PubMatic, TripleLift, Xandr) pour pousser 1 deal/exchange à l'acheteur.

Sur le papier le système est plein de vertus🍀
Mais il y a plusieurs limites ⚠️

"On a beaucoup + de Supply"

👍C'est très vrai dans deux cas :

• Sur les campagnes multi-pays, car le taux de pénétration des Exchanges varie selon les marchés
• Et sur les Supply très "contrôlées" comme la Vidéo BVOD/SVOD ou l'audio streaming

❌C'est moins le cas sur le marché français pour les formats classiques display ou video instream éditeur. Comme le taux de pénétration des Exchanges y est très fort, on accède surtout à de la supply... dupliquée

"On peut utiliser les features de chaque plateforme"
Il y a une grande hétérogénité de features entre les différentes Tech, et la richesse de chaque tech réside dans ses features.
👉Mais pour faciliter le workflow de création de tous les deals via API, c'est + facile pour le Vendor d'utiliser les caractéristiques communes des différentes tech, plutôt que les features niches.

"C'est top pour le SPO"

ça dépend de ce que le Vendor set-up :

• S'il ne cible que les SSP_Seat des éditeurs → OK 👌
• S'il cible tous les SSP_seats pour gagner en volume et qu'on se retrouve à investir >90% sur les sièges des Resellers → pas trop OK...😂

"On accède à plus de ciblage"
Oui & Non.

Oui : Certaines Tech ont des audiences exclusives (ex : Criteo). Pour la 3rd party : Les Datamarketplaces n'ont pas exactement les mêmes partenaires. Pour la 1st party : les éditeurs n'ont pas connecté leur DMP à tous leurs Exchanges.
Non : On retrouve souvent les mêmes providers dans les Exchanges. Et pour la 1st, encore faut-il que le Vendor ait branché des deals [par éditeur] & [par exchange].

Conclusion :

La Meta-Curation peut être avantageuse dans certains cas spécifiques (ex: multi pays, formats rares, audiences exclusives) à condition d'être rigoureux sur les synergies Tech.
👉 ça ne doit pas être une fin en soi

Et si l'approche la plus maligne, c'était plutôt :

1. Quelle est la problématique du client ?

2. Quel(s) siège(s) Curator(s) offre(nt) le(s) feature(s) qui va me permettre de résoudre au mieux ce problème ?
3. Se concentrer sur ce(s) siège(s) pour exploiter au maximum son potentiel

On vient de terminer une campagne à 6 chiffres basée sur cette stratégie, et on a hâte de pouvoir partager le Best Case 🤩

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Chez GreyFox Ads, on propose :

• Aux Media Tradeuses/eurs : Un 𝐌𝐚𝐬𝐭𝐞𝐫_𝐃𝐞𝐚𝐥_𝐈𝐃 couteau suisse qui vise à régler BEAUCOUP de problèmes de l'écosystème programmatique 👑
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Lien Post Original : https://lnkd.in/p/er_wQ5dP