Programmatique : Pourquoi les DSP boycottent les impressions Cookieless ?

L'autre jour, il nous est arrivé un truc étrange sur un Curated Deal qu'on avait poussé à un acheteur.

Pour booster le reach réel, nous avions déployé au sein du deal des stratégies :
🚫🆔 Consentless (pour couvrir environ 20% des sessions)
🚫🍪 Consentless (pour couvrir 22%)
✅🍪 Cookie Friendly (pour couvrir 58%)

Mais quand on sort les stats... c'est la douche froide 🥶
>90% des investissements sont concentrés sur le dernier bloc 🤯

On a démarré notre petite enquête 🕵️

1er problème : Le throttling SSP 🌪️
Par défaut le SSP poussait très peu de Bid Requests (BR) Safari OU no consent (10% seulement)
--> comme il sait que le DSP ne va pas/peu les acheter, il décide de bloquer l'envoie pour limiter ses coûts d'infra 🚫💸

La bonne nouvelle avec les algorithmes de throttling, c'est qu'ils sont réactifs.
Dès que le DSP se met à acheter, le throttler relâche la pression et le SSP envoie beaucoup + de BR.

2e problème : l'arbitrage du DSP
Si vous avez un enfant en bas âge sous la main faites le test suivant :
1. Lors du repas mettez devant lui deux yaourts : 1 bio nature et 1 au chocolat
2. Puis essayez de lui faire manger le yaourt bio --> Bon courage...🥵

Et bien c'est exactement le même problème avec les DSP (bébé) et le cookieless (yaourt bio)

Pourquoi le DSP se compliquerait-il la vie à investir sur des inventaires récalcitrants envers le ciblage / le capping / la mesure, alors qu'à côté de ça il y a encore pléthore d'inventaires cookie-friendly sur Chrome ?

Et après tout, c'est LUI le décisionnaire dans l'achat des impressions 💪

Mais alors, comment résoudre le problème ?! 🤷

La bonne nouvelle, c'est qu'il y a bien un moyen de forcer le DSP à "manger son yaourt bio" 🍶🥄👶 😉

1. Faire un nouveau deal 100% dédié aux inventaires cookieless dans le Curator/SSP
2. Demander à l'acheteur d'isoler ce nouveau deal dans une line spécifique de son DSP avec un budget dédié (et surtout : aucune surcouche de ciblage côté DSP!)

De cette façon le DSP n'aura pas le choix.
Si il veut toucher sa comm, il va devoir se forcer à investir sur les inventaires cookieless 💵💵

D'où l'intérêt d'avoir des stratégies dédiées sur les inventaires Consentless/Cookieless pour augmenter son reach réel 👍

Elémentaire mon cher Watson 🧐

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