Programmatique : le Sell-Side Decisionning🎯

Dans le bras de fer qui oppose désormais les SSP aux DSP (cf https://greyfox-ads.com/articles/programmatique-la-guerre-dsp-versus-ssp/), un des arguments phares mis en avant de la part des SSP, c'est le "𝐒𝐞𝐥𝐥-𝐒𝐢𝐝𝐞 𝐃𝐞𝐜𝐢𝐬𝐢𝐨𝐧𝐧𝐢𝐧𝐠" (SSD)

👍Les Avantages :

Le concept est simple : Le SSP reçoit davantage de signaux à exploiter, car il est connecté directement à l'Adserver (ou à Prebid), versus le DSP qui arrive en bout de chaine.

Les partisans sur Sell-Side decisionning militent donc pour que les acheteurs :
📉 limitent/coupent les décisions d'achat dans le DSP
📈 pour les déployer dans le SSP

Techniquement, c'est possible via :

📦 Les "containers" : pour construire son algorithme d'achat directement dans l'Exchange
➡️ Les plateformes d'achat direct : pour squeezer le DSP, tout l'achat se déroule exclusivement dans le mini walled garden du SSP.
✅ les sièges Curators : pour appliquer le ciblage dans un deal basé sur tout l'Exchange

Plutôt malin pour contrer les velléités des DSP qui cherchent à les désintermédier 😉

🤏Les Limites :

1. Les limitations des ressources éditeurs 🙅‍♂️
Les éditeurs ont souvent une vingtaine de sièges SSP à eux branchés sur leur(s) site(s).
Ils ne peuvent pas proposer le même niveau de service sur chacun de leurs sièges :
"𝑑𝑒́𝑠𝑜𝑙𝑒́ 𝑜𝑛 𝑛'𝑎 𝑝𝑎𝑠 𝑏𝑟𝑎𝑛𝑐ℎ𝑒́ 𝑙𝑒 𝑓𝑜𝑟𝑚𝑎𝑡 𝑋 𝑠𝑢𝑟 𝑐𝑒 𝑠𝑖𝑒̀𝑔𝑒 𝑆𝑆𝑃"
"𝑑𝑒́𝑠𝑜𝑙𝑒́ 𝑚𝑎 𝐷𝑀𝑃 𝑛'𝑒𝑠𝑡 𝑝𝑎𝑠 𝑏𝑟𝑎𝑛𝑐ℎ𝑒́𝑒 𝑎𝑣𝑒𝑐 𝑐𝑒 𝑠𝑖𝑒̀𝑔𝑒 𝑆𝑆𝑃"

2. Des UI moins matures

Les UI des plateformes de Curation et de "DirectBuy" s'améliorent d'années en années. Mais elles restent à date en dessous des UI des DSP (qui représentent les intérêts des acteurs "Buy-side" depuis +15 ans).
Sur le ciblage par exemple, il manque des champs intéressant pour le Trading sur certains tech SSD : le navigateur, l'Opérateur, la langue, la vitesse de connexion, les ID tiers, les Meta Deal, etc.
Compliqué pour un Trader Senior, qui est habitué à des UI DSP très granulaires, de s'y retrouver à 100% .

3. On se trompe de bataille ⚔️

Le fond du problème, ce n'est pas Buy-Side VS Sell-Side decisionning.
Le fond du problème, c'est que les annonceurs désertent l'OpenWeb pour concentrer leurs investissements sur les Walled-Gardens.

La priorité des AdTech (DSP & SSP) devrait être de changer l'expérience publicitaire sur l'OpenWeb, pour faire face à la concurrence des Walled-Gardens, plutôt que de se déchirer sur le decisionning.

Qu'en pensez-vous ?

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Chez GreyFox Ads, nous sommes convaincus que l'OpenWeb Français de qualité apporte de l'efficacité réelle aux annonceurs.

On propose :

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• Aux Régies Programmatiques : 𝐃𝐞𝐬 𝐦𝐢𝐬𝐬𝐢𝐨𝐧𝐬 𝐝𝐞 𝐜𝐨𝐧𝐬𝐞𝐢𝐥 sur le prog et la Curation💡

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Lien Post Original : https://lnkd.in/p/e5mQAMQu