Programmatique : vers des agences media... 𝟗𝟗% 𝐚𝐠𝐞𝐧𝐭𝐢𝐪𝐮𝐞 ???🤖😮

Depuis plusieurs années, les pitchs des annonceurs se jouent surtout... sur le prix 💵

Et le 1er poste de coût pour les agences media, c'est...
Les salarié(e)s (AKA : "les talents")👩👨

Pour baisser ce poste de coût, on voit une tendance à :

👦🏻Recruter des profils juniors
🌏Délocaliser les tâches à faible valeur ajoutée

Résultats ?

Des fees très compétitifs proposés par certaines agences (ordre d'idée : ≈5%)

Mais que se passerait-il si demain, une nouvelle agence digitale proposait un fee de...
...1% ?😱 (avec probablement un astérisque concernant les risques juridiques/erreurs😉)

Ce scénario — qui paraissait ubuesque il y a encore 2 ans — devient de plus en plus probable avec le niveau actuel de l'agentique 🤖

Pour simplifier, l'agent IA va :

👔 Effectuer des tâches : "Configure-moi une campagne vidéo"
💪 En s'appuyant sur des skills (l'expertise métier documentée du trader) pilotés par un ou plusieurs LLM.

Dans le monde agentique, le nouveau pétrole pour les agences media... ce sont les skills !🛢️

On pourrait donc facilement imaginer des anciens Traders monter leurs propres agences media "discount" , car :
👦🏻Prix d'un Media Trader Senior à l'année = 75k€ brut + 32k€ de charges patronales = 107k€ --> Soit environ 8,9k€/mois
🤖Un agent IA bien optimisé (c.a.d. qui consomme peu de tokens) et basé sur leurs skills coûtera... nettement moins cher 🤑

Pour l'instant la limite de ce scénario c'est :

💲 la facture des tokens : même si le prix au token baisse, l'architecture agentique en consomme de + en + sur des workflows complexes
🔗la dépendance aux fournisseurs LLM : construire son agentique sur Claude & Cie expose à des risques de volatilité tarifaire et changement de conditions d'utilisation
🥷 le risque de vol de skills : GPT, Claude &Cie pourraient très bien proposer eux mêmes des marketplaces de skills pour booster leurs revenus...

Mais les agences media pourraient contourner ces problèmes :

🧮 En s'appuyant sur des modèles Open Source hébergés sur des infrastructures dédiées/souveraines. Ça leur permettrait de sécuriser la donnée et de se créer un véritable actif technologique différenciant.

Qu'en pensez-vous ?

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Chez GreyFox Ads, nous sommes convaincus que l'OpenWeb Français de qualité apporte de l'efficacité réelle aux annonceurs. On propose :

• Aux Media Tradeuses/eurs : Un 𝐌𝐚𝐬𝐭𝐞𝐫_𝐃𝐞𝐚𝐥_𝐈𝐃 couteau suisse qui vise à régler BEAUCOUP de problèmes de l'écosystème programmatique 👑
• Aux Régies Programmatiques : 𝐃𝐞𝐬 𝐦𝐢𝐬𝐬𝐢𝐨𝐧𝐬 𝐝𝐞 𝐜𝐨𝐧𝐬𝐞𝐢𝐥 sur le prog et la Curation💡

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Lien Post original : https://lnkd.in/p/eNusw3zr