Programmatique : Pourquoi tous les cookies n'ont pas la même valeur? 🍪💲

Il y a quelques temps, je discutais avec un annonceur qui me disait :
"𝘑𝘦 𝘯𝘦 𝘤𝘰𝘮𝘱𝘳𝘦𝘯𝘥𝘴 𝘱𝘢𝘴, 𝘫'𝘢𝘪 𝘷𝘳𝘢𝘪𝘮𝘦𝘯𝘵 𝘥𝘦𝘴 𝘵𝘢𝘶𝘹 𝘥𝘦 𝘥𝘦́𝘱𝘦𝘳𝘥𝘪𝘵𝘪𝘰𝘯 𝘦́𝘯𝘰𝘳𝘮𝘦 𝘦𝘯𝘵𝘳𝘦 𝘮𝘢 𝘋𝘔𝘗 𝘦𝘵 𝘮𝘰𝘯 𝘋𝘚𝘗 𝘴𝘶𝘳 𝘭𝘦𝘴 𝘴𝘦𝘨𝘮𝘦𝘯𝘵𝘴 𝘥'𝘢𝘶𝘥𝘪𝘦𝘯𝘤𝘦 𝘲𝘶𝘦 𝘫𝘦 𝘱𝘰𝘶𝘴𝘴𝘦"

Souvent il peut y avoir des écarts dus à plusieurs éléments :

🔄 𝐋𝐚 𝐬𝐲𝐧𝐜𝐡𝐫𝐨𝐧𝐢𝐬𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐝𝐞𝐬 𝐜𝐨𝐨𝐤𝐢𝐞𝐬
Les cookies sont propre à 1 techno. Pour faire du ciblage dans le DSP, il faut donc réussir à faire matcher les cookies de la DMP avec ceux du DSP (puis avec ceux des SSP). A chaque étape, il peut y avoir des pertes.

⏳ 𝐋𝐚 𝐫𝐞́𝐜𝐞𝐧𝐜𝐞 𝐝𝐮 𝐜𝐨𝐨𝐤𝐢𝐞
Les DMP ont souvent tendance à prendre des fenêtres de récence assez larges, alors que les DSP ont prennent plutôt des fenêtres courtes.
Le DSP a raison d'être + exigeants sur les récences de cookies pour estimer les "cookies actifs".

🌐 𝐋𝐞 𝐍𝐚𝐯𝐢𝐠𝐚𝐭𝐞𝐮𝐫 𝐝𝐮 𝐜𝐨𝐨𝐤𝐢𝐞

Tous les cookies n’ont pas le même niveau d'efficacité :

1️⃣ Certains sont reliés au navigateur principal de l’utilisateur, qui concentre son + grand temps de visionnage, et permettent un ré adressage efficace.
2️⃣ D’autres, sont liés à de la navigation secondaire, épisodique, et encombrent les bases de données sans jamais générer de valeur réelle (ex : cookie d'un device secondaire ou navigateur intégré dans des app)

👉 Ce qui compte, ce sont les cookies réellement actifs, c’est-à-dire ceux croisés sur le réseau récemment/fréquemment par les DSP/SSP 🚫🍪👻

💡Petite astuce : Il existe un moyen simple de vérifier les cookies réellement actifs dans les DMP : appliquer un filtre "𝘢 𝘧𝘢𝘪𝘵 𝘶𝘯𝘦 𝘢𝘤𝘵𝘪𝘷𝘪𝘵𝘦́ 𝘴𝘶𝘳 𝘭𝘦𝘴 7 𝘥𝘦𝘳𝘯𝘪𝘦𝘳𝘴 𝘫𝘰𝘶𝘳𝘴" --> cela permet de faire des projections sur des volumes adressables + réalistes

Il est fortement recommandé d'avoir les segments les + larges possibles pour maximiser la diffusion sur les internautes actifs : en activant des identifiants alternatifs (ID5.io, First-ID, Utiq, LiveRamp, EUID de The Trade Desk) sur les navigateurs anti-cookie

👉 Chez GreyFox Ads, on a applique rigoureusement cette méthode : les volumes estimés sur les Master Deals sont basés uniquement sur des identifiants actifs, pour éviter les audiences "artificielles" !

Nos Curated Deals filtrent les Bid Requests pour maximiser l'efficacité réelle des algo d'achat DSP :
📡 SPO direct éditeur + Resellers avec une valeur ajoutée
🚫 blocage des sites/sous-domaines MFA
🛡️ Filtres Brand Safety/ Anti-Fraude
📐 Sizes avec une bonne screenshare
🎯Ciblage cross Cookie/Cookieless/Consentless

On réalise également des missions de conseil auprès des régies/trading Desks programmatiques 🕵️

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Lien Post Original : https://lnkd.in/eGXtUnsm