Programmatique : Le Graph ID, le nouveau nerf de la guerre de l'Identity 🧩🪪

L'autre jour, je discutais avec un Head of Trading qui me confiait :
"Quelle galère cette fragmentation des audiences quand même !"

C'est vrai qu'on n'avait pas tous ces problèmes en 2016 !
Le desktop régnait en maître👑
Les cookies coulaient à flot🍪
Pas de galère de ciblage/capping/mesure !😊
C'était le bon vieux temps ! 🕚

Mais aujourd'hui, c'est... un poil + complexe🤯

Notamment à cause de(s) :

📱la multiplication des devices par individu (mobiles + CTV + ordinateur de travail+ Tablette + watches + glasses)
🛡️𝘱𝘳𝘪𝘷𝘢𝘤𝘺 𝘱𝘰𝘭𝘪𝘤𝘪𝘦𝘴 de certains navigateurs (ex : Safari, Firefox)
👍pop-ups de consentement imposées dans le cadre de la RGPD

Pas très arrangeant pour notre chère industrie de la publicité digitale tout ça !💸💸

Comme la nature a horreur du vie, l'Adtech a trouvé une parade... le 𝐆𝐫𝐚𝐩𝐡 𝐈𝐃 🧩🪪

C'est quoi ce truc ?🤔
Le Graph ID permette de relier plusieurs types d'identifiants entre eux (ex : cookies, emails hachés, identifiants alternatifs, n° tel, etc.) pour construire un profil utilisateur unique exploitable dans différents environnements.

📌 Pourquoi c’est utile ?

C'est l'équivalent de la pierre philosophale de l'Adtech 🪨💰
Ça ne transforme pas directement le plomb en or, mais ça peut transformer :
Des cookies 3rd (abondant sur l'Open Web) ou des identifiants CRM → en identifiants inapp ou CTV (moins riche en données) 🆔A→🪪👩→🆔B

Qui ça intéresse ?

💵 les annonceurs, pour pouvoir recibler leurs audiences CRM ou maîtriser le capping sur tous les environnements d'un coup
💵les agences (cf rachat de Liveramp et Lotame par Publicis) qui cherchent à se constituer un actif autour de l'identity
💵 les adtechs (principalement les bidders) pour enrichir leur proposition de valeur
💵 les éditeurs pour monétiser leurs audiences first-party en extension d'audience sur les inventaires en croissance (ex : CTV, Audio, Inapp)

Mais rares sont les médailles qui n'ont pas de revers :

⚠️Comme la recette du Coca Cola, la formule de chaque Graph ID est tenue secrète
⚠️ les Graph ID mixent souvent des données déterministes & probabilistes. La précision du mapping varie en fonction de la qualité des ID branchés
→ Il y a donc un sujet d'opacité🔒

Chez GreyFox Ads, on cherche à résoudre le problème de la fragmentation des audiences, mais... on n'a pas de Graph ID 😂

A la place, on a adopté une approche complémentaire :

On applique différents types de ciblage cross-environnements : cookies + data 1st + identifiants alternatifs + ciblages contextuels et sémantiques 🎯🍪🆔📝

On vient de terminer une campagne qui, en suivant cette logique, a permis de maintenir une fréquence d'exposition à x2, tout en diffusant 32% de la campagne sur des environnements Anti-Cookies 💪

Pas si mal pour la + petite régie prog de France, non?😉

(PS :🎃🎃Joyeux Halloween à tou(te)s🎃🎃)

Lien Post Original : https://lnkd.in/p/eB5Ya8pY