Programmatique : la multiplication des Resellers 💸💸

Il y a une dimension que les traders laissent souvent de côté quand ils optimisent leurs campagnes Display/Vidéo : c'est le niveau "siège SSP"

Ex : Allez sur n'importe quel site et tapez "/ads.txt".
Vous pourrez voir la liste de tous les sièges SSP qui ont l'autorisation de vendre de la publicité sur le site

Si on regarde les 3 plus gros sites de France (source planners DSP) :
📦 leboncoin.fr/ads.txt = 204 sièges SSP déclarés
📺 programme-tv.net/ads.txt = 372 sièges
🧑‍🍳 marmiton.org/ads.txt = 329 sièges

"Mais pourquoi autant de sièges? Comment c'est possible ?"🤯
Parce qu'en programmatique, les investissements ne sont pas proportionnels au trafic sur site. Ils sont proportionnels au volume de Bid Requests émis (cf étude d'Alliance Digitale). Il y a donc une incitation tacite pour les éditeurs à multiplier les branchements pour augmenter leurs revenus publicitaires 💵

Le "problème", c'est que même si un éditeur ouvre un ou deux sièges SSP avec chaque techno du marché, ça ne lui ferait jamais qu'au maximum quelques dizaines de sièges...

"C'est quoi l'astuce alors?"🤔
Eh bien, en moyenne >80% des sièges branchés appartiennent.. à des Resellers 👀
Car avec les Wrappers Header Bidding Server-Side, il n'y a plus de limitation technique au nombre de branchements SSP sur un site. Un Reseller peut donc être branché directement par l'éditeur, mais aussi par un autre reseller.

C'est ce qu'on appelle les multiprises Header Bidding 🔌🔌(https://lnkd.in/ewByQbyw)

🍀Certains sièges Resellers proposent une vraie valeur ajoutée :

• Une intégration dans le player video avec des floors compétitifs
• Ou un format exclusif sur le site

⚠️Mais dans la majorité des cas, les sièges SSP des Resellers sont appelés sur les mêmes emplacements que les sièges SSP des éditeurs...
👉le Trader va juste payer des frais d'intermédiation en plus💸💸

Et parfois, on a même des Resellers un peu border :

😈Formats tricky (ex : des CTR à 15%, des bannières vidéos faussement déclarées en "preroll")
😈 Multiplient les Bid Requests en décomposant les éléments de la BR (ex : size) ou en mettant de l'Ad Rotation

D'où l'intérêt d'avoir une stratégie SPO robuste pour éviter de brûler de l'argent🔥💸
👉https://lnkd.in/eHT7Bf3M

C'est justement un de nos chevaux de bataille chez GreyFox Ads 🐎⚔️

On vient de terminer une campagne à 6 chiffres pour un acteur de la FinTech où :

• 83% des investissements →les sièges SSP des éditeurs
• 17% restants → une poignée de Resellers rigoureusement sélectionnés pour leur V.A.

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Chez GreyFox Ads, nous sommes convaincus que l'Open Web Français de qualité apporte de l'efficacité réelle aux annonceurs.

On propose :

• Aux Media Tradeuses/eurs : Un 𝐌𝐚𝐬𝐭𝐞𝐫_𝐃𝐞𝐚𝐥_𝐈𝐃 couteau suisse qui vise à régler BEAUCOUP de problèmes de l'écosystème programmatique 👑 (dont le Reselling abusif)
• Aux Régies Programmatiques : 𝐃𝐞𝐬 𝐦𝐢𝐬𝐬𝐢𝐨𝐧𝐬 𝐝𝐞 𝐜𝐨𝐧𝐬𝐞𝐢𝐥 sur le prog et la Curation💡

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Lien Post original : https://lnkd.in/p/exb2G7Ax