Programmatique : 2027, l'année des Login Walls ??? 📧🧱

L'une des principales forces des Walled Gardens, c'est qu'ils ont réussi à récupèrer...🥁🥁
... l'e-mail de leurs utilisateurs !🤔

Mais pourquoi l'adresse e-mail est-elle aussi stratégique ?🎯

Ça peut effectivement faire sourire qu'en 2026, 37 ans après la naissance du Web, on en soit toujours à s'intéresser... aux adresses e-mails des utilisateurs 🤭

Mais la raison est extrêmement simple : l'e-mail, c'est du pétrole !💰

👤 C'est un identifiant déterministe, qui permet de :

🔄 Réconcilier (indirectement) des environnements technologiquement incompatibles (ex : les navigateurs "mobile" qui s'appuient sur des cookies 3rd et la CTV qui s'appuie sur des IFA)
⬆️ Croiser des données media & des données issues des CRM des annonceurs (avec des Data Clean Room)
📊Enrichir des Graph_IDs

Et pour récupérer l'adresse mail des utilisateurs, les Walled Gardens s'appuient très souvent sur... les Logins Walls 📧🧱

Le principe est simple :

"𝑇𝑢 𝑣𝑒𝑢𝑥 𝑎𝑐𝑐𝑒́𝑑𝑒𝑟 𝑎𝑢 𝑠𝑖𝑡𝑒? 𝑇𝑢 𝑡'𝑖𝑛𝑠𝑐𝑟𝑖𝑠!"✍️
"𝑇𝑢 𝑛𝑒 𝑣𝑒𝑢𝑥 𝑝𝑎𝑠 𝑡'𝑖𝑛𝑠𝑐𝑖𝑟𝑒? 𝐸𝑡 𝑏𝑖𝑒𝑛 𝑡𝑢 𝑠𝑜𝑟𝑠 !"🚫

🎶"𝑆𝑖 𝑐'𝑒́𝑡𝑎𝑖𝑡 𝑠𝑖 𝑓𝑎𝑐𝑖𝑙𝑒, 𝑡𝑜𝑢𝑡 𝑙𝑒 𝑚𝑜𝑛𝑑𝑒 𝑙𝑒 𝑓𝑒𝑟𝑎𝑖𝑡 !"🎶🤔
Jusqu'à maintenant les éditeurs étaient peu enclin à déployer des logins walls, car ça augmentait fortement les taux de rebond sur tout le trafic issue du SEO hors marque et des liens redirectionnels.
Il faut comprendre les utilisateurs, c'est quand même pénible de devoir se créer un compte pour accéder à 1 article spécifique😤

🔄Sauf qu'en 2026, la situation a changé :

• Cette part du trafic est vouée à quasi disparaître à cause de l'effet "Zero Click Search" des ChatGPT, AI Overviews & Cie😱
• Apple renforce ses technologies anti-tracking, limitant la monétisation des audiences cross-sites des éditeurs 😱

Le mail devient donc un actif très précieux pour les éditeurs premium :
✅ Enrichir sa first party data
✅ Lier les first-party data cross-sites avec une clé commune (et des appels server-sides)
✅ Vendre les signaux d'audience aux détenteurs de Graph_IDs

Certains éditeurs ont déjà franchi le Rubicon, comme AMAURY MEDIA qui a déployé un Login Wall sur l'application L'Equipe.

Et vous qu'en pensez-vous? Les Login Walls vont-ils s'imposer chez les éditeurs pour continuer à capter de la valeur sur chaque session des non-abonnés ?

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Lien Post original : https://lnkd.in/p/eyy_V22V