Programmatique : Baromètre S1 2026 de l'OpenWeb : des chiffres... inquiétants 😱

GreyFox Ads était sur scène hier matin au côté d'Alliance Digitale pour présenter les stats du 1er semestre 2026 des investissements des annonceurs sur l'OpenWeb.

Les chiffres sont nettement dans le rouge :

🔴 Baisse de -13% pour le Display (VS -9,9% en 2025)
🔴 Baisse de -30% pour la Vidéo (VS -16% en 2025)

Ce qui est inquiétant, c'est que :

1. la tendance baissière dure depuis 2021 pour le display,
2. elle s'accélère drastiquement sur la vidéo.

🎧 Seul l'Audio -- qui avait connu un ralentissement de son taux de croissance sur les dernières éditions -- déjoue les pronostics avec une croissance de +23%. Il pourrait même dépasser les investissements Vidéo sur l'OpenWeb dès l'an prochain.

Un learning de cette nouvelle édition du baromètre : les CPM moyens éditeurs par format :
✦0,57€ pour le Display
✦3,70€ pour la Vidéo (très éloigné des CPM vidéo BVOD/SVOD qui se situent davantage entre 10€-20€, mais les formats réellement achetés sont assez différents https://lnkd.in/e7p4q6bE)
✦9,79€ pour l'Audio

Les annonceurs sont des investisseurs avisés, et ils sont prêt à payer le prix fort (x17 entre le Display et l'Audio), tant que le format leur permet d'atteindre leur ROI perçu 💰💰

On a écrit il y a quelques temps un article dans Open Garden pour
1. essayer de comprendre pourquoi les annonceurs se désintéressent de l'OpenWeb 🕵️
2. tenter de trouver des solutions concrètes pour que l'écosystème renoue avec la croissance 📈

Face aux chiffres alarmants de ce baromètre, l'article paraît + que jamais d'actualité :
👉https://lnkd.in/eTJwdsdc

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Lien du Post original : https://lnkd.in/p/eqpvim6Z