Programmatique : La petite bombe des juges contre Google 💥

Dans le procès qui l'opposait au DOJ, Google vient d'échapper à une menace de démantèlement de son Adserver GAM 🍾🥳🎉

Mais c'est peut-être une victoire.. à la Pyrrhus ! 😲

Car parmi les nouvelles règles imposées par la juge se cache une vraie petite bombe 💥 :
🚫🔌 l'arrêt du connecteur direct Adwords/GAM

Vous avez du mal à visualiser pourquoi c'est une bombe ? 🤔

⏱️⏪ Revenons en arrière :

Il y a 10 ans, la bataille faisait rage sur le marché de l'adserving. En France par exemple, certains grands éditeurs comme media FIGARO ou leboncoin utilisaient un Adserver... Appnexus (Xandr) !

Mais s'il y a bien UN argument qui a permis à Google de s'imposer progressivement chez tous les éditeurs, c'est son connecteur direct entre ses outils d'achats (DV360 et Adwords) et son adserver (GAM)

Pour résumer simplement, la stratégie de Google était la suivante :
"𝑇𝑢 𝑛𝑒 𝑣𝑒𝑢𝑥 𝑝𝑎𝑠 𝑢𝑡𝑖𝑙𝑖𝑠𝑒𝑟 𝑚𝑜𝑛 𝑎𝑑𝑠𝑒𝑟𝑣𝑒𝑟? 𝐴ℎ 𝑐'𝑒𝑠𝑡 𝑓𝑜𝑟𝑡 𝑑𝑜𝑚𝑚𝑎𝑔𝑒 𝑐𝑎𝑟 𝑡𝑢 𝑟𝑖𝑠𝑞𝑢𝑒𝑠 𝑑𝑒 𝑡𝑒 𝑐𝑜𝑢𝑝𝑒𝑟 𝑑'𝑢𝑛𝑒 𝑔𝑟𝑜𝑠𝑠𝑒 𝑝𝑎𝑟𝑡 𝑑𝑒𝑠 𝑖𝑛𝑣𝑒𝑠𝑡𝑖𝑠𝑠𝑒𝑚𝑒𝑛𝑡𝑠 𝐷𝑉360 & 𝐴𝑑𝑤𝑜𝑟𝑑𝑠... 𝑐̧𝑎 𝑝𝑒̀𝑠𝑒 𝑐𝑜𝑚𝑏𝑖𝑒𝑛 𝑑𝑒́𝑗𝑎̀? 𝑎ℎ 𝑜𝑢𝑖 : 50% 𝑑𝑒𝑠 𝑖𝑛𝑣𝑒𝑠𝑡𝑖𝑠𝑠𝑒𝑚𝑒𝑛𝑡𝑠 𝑂𝑝𝑒𝑛𝑊𝑒𝑏 !"

Avec un argument aussi massue : il ne faudra pas longtemps à Google pour imposer GAM à tous les éditeurs.

Créant aux passages quelques déséquilibres pour l'industrie :

👑⚖️ GAM peut très facilement favoriser la demande provenant des clients Google côté Buy-side
🎯 l'intégration GAM permet à Google d'enrichir ses segments de data proposés gratuitement aux acheteurs dans ses outils d'achats, dévalorisant ainsi la 1P des éditeurs

Retour en 2026 ⏱️⏩

La juge dit publiquement que :

1. rien ne prouve qu'il y ait vraiment un connecteur direct entre GAM & DV360
2. Google doit maintenant brancher Adwords dans prebid

GAM vient de perdre son argument de vente n°1

Dans un contexte où les éditeurs européens :

😡 sont très remontés contre Google qui assèche leur trafic avec Overiews tout en les concurrençant sur les budgets publicitaires avec Adwords & Youtube
⚙️ vont probablement devoir réinventer leur offre publicitaire pour enrayer la baisse des investissements, et potentiellement changer de stack AdTech

Pour la première fois depuis très longtemps... Les parts de marché de GAM sur l'Adserving sont menacées ⚔️

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Lien Post Original : https://lnkd.in/p/es7y2dRg