Comprendre le ciblage cookieless
Un open web fragmenté en trois blocs
L’écosystème digital actuel est clairement divisé en trois zones distinctes : un monde “consentless” (pas de consentement), un monde “cookieless” (sans cookies tiers), et un monde encore permissif grâce aux cookies. Selon Alliance Digitale, environ 40 % des utilisateurs refusent carrément les cookies, générant une portion massive d’audience non adressable via le modèle traditionnel d’exploitation des données.
De plus, Safari (et d'autres navigateurs comme Firefox) bloque par défaut les cookies tiers, réduisant drastiquement la capacité des DSP à recibler les utilisateurs.
L’investissement publicitaire reste donc massivement concentré — à hauteur de 90 % — sur Chrome, car c’est le seul navigateur où les cookies tiers, même fragilisés, restent encore utilisables
Reprendre pied dans un monde consentless
Heureusement, il existe des moyens efficaces pour reconquérir les environnements consentless. Deux leviers principaux sortent du lot : le ciblage sémantique et le ciblage basé sur le device ou la géolocalisation.
Le ciblage sémantique s’affranchit complètement des données personnelles : il analyse le contenu éditorial autour de l’annonce pour positionner des messages pertinents, respectueux de la vie privée adfixus.com.
Quant au device-based et géoloc-based targeting, ils permettent de détecter des signaux non intrusifs — type type d’appareil, région géographique — pour toucher les audiences de manière contextualisée et responsable, sans consentement explicite requis.
Reconquérir les audiences Safari : les identifiants alternatifs
Dans l’univers particulièrement fermé de Safari, la stratégie change : il faut substituer aux cookies tiers des identifiants alternatifs.
Ceux-ci incluent les identifiants déterministes :
- LiveRamp ID
- EUID
- Utiq ID
Ces identifiants sont précis et basés sur des données authentifiées
Ainsi que les identifiants probabilistes :
- ID5
- First-ID
Qui recoupent divers signaux pour construire des correspondances statistiques solides.
Cette approche hybride permet de contourner le blocage des cookies tiers tout en maintenant une qualité d’adressage élevée, même dans un environnement fermé comme Safari ou Firefox.
GreyFox Ads : votre partenaire stratégique sur le cookieless
GreyFox Ads propose des Curated Deals mutli-ciblage en combinant ces trois piliers de reconquête de l’audience :
ciblage sémantique et device/geoloc-based pour rester pertinent et efficace.
identifiants alternatifs (déterministes & probabilistes) pour déjouer les blocages comme ceux de Safari,
Cette synergie vous garantit non seulement une présence dans tous les segments de l’open web, mais aussi une performance optimale pour vos campagnes.
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