EUID n’est pas un cookie. C’est un identifiant pseudonymisé généré à partir d’un login utilisateur (email hashé), activable dans l’environnement programmatique et conçu pour être interopérable, privacy-first et durable.
Comment ça fonctionne ?
Contrairement à d'autres solutions internationales, EUID a été conçu nativement pour répondre aux attentes du régulateur et des utilisateurs européens.
Son fonctionnement repose sur trois piliers :
Consentement explicite de l’utilisateur via une CMP
Création d’un identifiant pseudonymisé, basé sur un email hashé
Distribution dans l’écosystème TTD et partenaires, dans le cadre du consentement donné
Aucune donnée PII n’est stockée ou partagée, et les utilisateurs peuvent gérer, révoquer ou modifier leurs préférences à tout moment.
Pourquoi choisir EUID ?
✅ Développé par The Trade Desk, basé sur l'OpenSource
✅ Conçu pour l’Europe, avec conformité RGPD et ePrivacy intégrée
✅ Basé sur un identifiant déterministe (email hashé, avec consentement)
✅ Interopérable avec l'écosystème Unified ID 2.0, compatible avec de nombreux SSP et éditeurs
✅ Fonctionne dans les environnements cookieless (Safari, Firefox, mobile)
✅ Facile à activer dans TTD et DSP compatibles (Xandr, Adform…)
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