Programmatique : la Répétition, un indicateur central & injustement sous exploité 🔂

Pour booster le reach sur cible et éviter la surexposition, les media traders utilisent principalement les cappings DSP, en appliquant en général un capping de 2 ou 3 pour ne pas "surexposer" la cible.

Mais quel est le rationnel qui justifie un capping de 2 ?

Quand on sait que les individus sont exposés à des centaines de messages publicitaires tous les jours, est-ce vraiment optimal ? (surtout s'il ne prend pas en compte le niveau d'Attention 😉)

📺📼 Si vous regardiez la télé dans les années 90-2000, on a justement quelques contre-exemples qui devraient faire mouche.

Essayer de compléter ces slogans de tête :

"Si Juvabien, c'est [...]" ?

"Mercurochrome le pensement des [...]" ?

Vous n'avez pas vu ces pubs depuis +10 ans.
Et pourtant, vous vous en souvenez comme si c'était hier.

Pourquoi?

Parce que ces pubs télé étaient de parfaits exemples de bourrage de crâne 🤯 :

1️⃣ dans leur spot de 10s, et il citait x2 le slogan

2️⃣ pour être sur que ça rentre bien, il diffusait le spot x3 de suite sur le slot publicitaire de 30s

3️⃣ pour être vraiment sûr que ça rentre bien, il diffusait x2 fois le spot de 30s dans une même coupure pub

Et à l'époque : pas de smartphone pour détourner votre Attention des pubs télé !
🚫📱👀📺 → ✅📺👀

Résultats : 20 ans plus tard le message est toujours bien ancré en vous 🧠

Si vous voulez "forcer" la répétition de votre message, vous pouvez utiliser la tactique du "remessaging contrôlé".

Comment ça marche :

1️⃣ Sur toutes les lines de votre campagne, vous appliquez un capping de 1 (pour faire du reach).
2️⃣ Dans les créas vous mettez un pixel de retargeting
3️⃣ Puis vous créer une nouvelle line avec un budget spécifique alloué qui cible exclusive cette audience, avec un capping de 1 par jour par exemple, pour maximiser la répétition.

(Attention à n'appliquer le pixel que sur des créas qui vont cibler des inventaires OK consent, et à bien supprimer les pools d'audience une fois la campagne terminée pour bien respecter RGPD)

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Lien Post Original : https://lnkd.in/p/eNqKFPQp