Programmatique : le triste symbole derrière la fin de 𝐒𝐜𝐨𝐩𝐞 𝟑...

En 2022 lors d'une interview à The Current, Brian O'Kelley, alors fondateur de Scope 3 déclarait :
💬"𝑇𝑜𝑢𝑡𝑒𝑠 𝑙𝑒𝑠 𝑖𝑛𝑑𝑢𝑠𝑡𝑟𝑖𝑒𝑠 𝑜𝑛𝑡 𝑙𝑎 𝑟𝑒𝑠𝑝𝑜𝑛𝑠𝑎𝑏𝑖𝑙𝑖𝑡𝑒́ 𝑑𝑒 𝑓𝑎𝑖𝑟𝑒 𝑑𝑒 𝑙𝑎 𝑠𝑢𝑠𝑡𝑎𝑖𝑛𝑎𝑏𝑖𝑙𝑖𝑡𝑦, 𝑛𝑜𝑛 𝑝𝑎𝑠 𝑢𝑛𝑒 𝑝𝑙𝑢𝑠 𝑔𝑟𝑎𝑛𝑑𝑒 𝑝𝑟𝑖𝑜𝑟𝑖𝑡𝑒́, 𝑚𝑎𝑖𝑠 𝑙𝑎 𝑝𝑟𝑖𝑜𝑟𝑖𝑡𝑒́ 𝑛°1".

🌱 A ce moment là, la sustainability était au coeur de la mission de l'entreprise :
leur outil cherchait à auditer tous les sites media de l'OpenWeb pour permettre aux annonceurs de flécher leurs investissements vers les + green 🌿

Et tous les projecteurs de l'Adtech étaient braqués sur Scope 3, car Brian O'Kelley avait fondé Appnexus, l'une des plus grosses AdTech au monde 🌐

Mais 4 ans plus tard, après plusieurs années de pivot autour de la brandsafety et de l'agentique, Scope 3 annonce officiellement abandonner son nom et sa mission originelle pour devenir Apostra, une plateforme de dialogue entre AI-Agent Buy-Side/Sell-Side 🤖

C'est le timing de l'annonce qui crystalise un sujet de fonds : au même moment, la France sort à peine de l'été le plus caniculaire de son histoire :

• 98 000 hectares brûlés suite aux incendies géants à travers le pays...
• 8 000 morts liés aux vagues de chaleur daprès Santé Publique France...

Est-ce qu'on peut reprocher à Scope 3 cette stratégie ???

Pas vraiment...

On peut certes regretter que les forts discours pro-sustainability des débuts aient laissé place à virage complet vers l'agentique. Mais on ne peut pas reprocher à Brian O'Kelley :
📉💸 d'abandonner un marché du GreenMarketing massivement déserté par les annonceurs (suite aux bouleversements géopolitiques lié à Donald Trump)
📈💵 de tenter sa chance sur la prochaine révolution AdTech (on parle quand même de quelqu'un qui a créé un Adserver/SSP/DSP😉)

Scope3 reste une entreprise. La raison n°1 d'être d'une entreprise c'est de payer ses charges et de dégager de la marge.

Mais cette annonce devrait quand même nous inciter à nous poser collectivement, en tant qu'industrie, certaines questions de fonds :

🚫🌱 Est-il bien raisonnable d'arrêter la décarbonation réelle des campagnes, au moment où le réchauffement climatique prend une ampleur inquiétante ?
👉 https://lnkd.in/eVRs5pgm

💵🤖 Toute cette agentique qui se bâtit en surcouche des éditeurs de l'OpenWeb, va-t-elle réellement permettre d'enrayer la chute des investissements face aux Walled Gardens ?
👉https://lnkd.in/eEfem9Xg

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Chez GreyFox Ads nous sommes convaincus que l'OpenWeb Français de qualité apporte de l'efficacité réelle aux annonceurs.

On propose :

• Aux Media Tradeuses/eurs : Un 𝐌𝐚𝐬𝐭𝐞𝐫_𝐃𝐞𝐚𝐥_𝐈𝐃 "couteau suisse" qui vise à régler BEAUCOUP de problèmes de l'écosystème programmatique 👑
• Aux Régies Programmatiques : 𝐃𝐞𝐬 𝐦𝐢𝐬𝐬𝐢𝐨𝐧𝐬 𝐝𝐞 𝐜𝐨𝐧𝐬𝐞𝐢𝐥 sur le prog et la Curation💡

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Lien Post original : https://lnkd.in/p/eWNj9VM2