Programmatique : l'enfer du debugging des Deal_ID 😈🔥

L'autre jour, j'échangeais avec le Head of innovation d'une agence, et on partageait une réflexion commune : "𝑐̧𝑎 𝑓𝑎𝑖𝑡 +10 𝑎𝑛𝑠 𝑞𝑢'𝑜𝑛 𝑓𝑎𝑖𝑡 𝑑𝑢 𝑝𝑟𝑜𝑔𝑟𝑎𝑚𝑚𝑎𝑡𝑖𝑞𝑢𝑒, 𝑒𝑡 𝑐'𝑒𝑠𝑡 𝑡𝑜𝑢𝑗𝑜𝑢𝑟𝑠 𝑢𝑛 𝑒𝑛𝑓𝑒𝑟 𝑒𝑛 2026 𝑑𝑒 𝑑𝑒𝑏𝑢𝑔𝑔𝑒𝑟 𝑙𝑒𝑠 𝑑𝑒𝑎𝑙𝑠!"

D'après le Baromètre d' Alliance Digitale, seul 20% des investissements (Display) s'effectuent via des Deals 😮

Les raisons?

• C'est + fastidieux d'activer un deal qu'une line en Open Auction
• S'éviter le chemin de croix qu'est le debugage des deals...

Et pas d'évolution depuis 10 ans... 🐌

𝐂𝐨̂𝐭𝐞́ 𝐒𝐒𝐏 :

La régie voit uniquement :

• le volume de Bid Requests (BR) émis par le deal
• le volume de Bid Response (pour calculer le taux de participation)
• le volume d'impressions gagnées (pour calculer le win rate)

En cas de taux de participation ou de win rate trop bas, impossible pour la régie de connaître les raisons du blocage côté DSP...

Pour résumer :

😀Elle a la motivation pour résourdre le problème... mais pas les informations 😮‍💨

𝐂𝐨̂𝐭𝐞́ 𝐃𝐒𝐏 :

l'acheteur voit tout :

• Volume total de Bid Requests reçues dans le deal
• Le détail de toutes les raisons pour lesquelles le DSP bloque chaque BR

Le problème, c'est qu'il doit gérer +25 lines par campagne. Il n'a pas forcément le temps de faire du cas par cas...

Pour résumer :

😀Il a les informations... mais une bande passante/motivation à débugger le deal assez limitée 😮‍💨 (surtout s'il a activé en parallèle des lines en Open Auction qui diffusent sans souci)

La Solution ?

💡Et si on donnait automatiquement à la personne la plus motivée toutes les infos pour débloquer le deal ?

👉Il suffirait que les DSP donnent accès à leur module de Deal Troubleshooting directement aux SSP des éditeurs

La complexité technique d'un tel projet ne parait pas démentielle (facilement automatisable via API, tout en respectant la sécurité des données).

Et ce serait avantageux pour tout l'écosystème :

📈ça permettrait à la régie de mieux faire son travail
📈ça serait-il gain de temps/efficacité non négligeable pour les clients du DSP

On peut même se demander si ça deviendrait pour les Traders un critère déterminant dans le choix du DSP ?

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