Bloquer les éditeurs MFA
Comprendre le danger des sites MFA (Made For Advertising)
Les sites MFA — Made For Advertising — représentent aujourd’hui l’un des plus grands pièges du programmatique.
Derrière leur façade apparemment inoffensive, ces éditeurs exploitent les failles des algorithmes d’achat des DSP pour attirer massivement les budgets publicitaires.
Le problème ? Ces environnements saturés de publicités dégradent l’expérience utilisateur, réduisent l’impact des créations et ternissent l’image des marques associées. Un internaute qui se retrouve face à une avalanche de bannières et de vidéos intrusives ne retient pas le message : il développe de la frustration et une perception négative.
Résultat : l’investissement des annonceurs perd en efficacité, les éditeurs premium sont pénalisés, et l’écosystème tout entier se fragilise.
Pourquoi les MFA captent-ils autant de budgets programmatiques ?
Si ces sites prospèrent, c’est parce qu’ils jouent avec les règles des plateformes d’achat.
Les MFA génèrent un volume artificiellement gonflé de bid requests grâce à l’ad refresh massif et à la multiplication d’emplacements sur une même page. Ils affichent de bons taux de visibilité en utilisant des formats “sticky” collés à l’écran et des CTR artificiellement élevés, souvent basés sur des miss-clicks induits par un positionnement trompeur. Enfin, ils proposent des CPM extrêmement bas, rendant leurs inventaires très compétitifs… mais totalement inefficaces pour les marques.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : alors que la moyenne en France est de 17 bid requests par page vue, certains sites dépassent un ratio de 500 ! Et 30 % de toutes les bid requests analysées proviennent de sites au ratio supérieur à 100. Autrement dit, un tiers du marché repose sur des impressions sans valeur réelle pour l’annonceur.
La réponse GreyFox Ads : des Curated Deals anti-MFA
Chez GreyFox Ads, nous avons décidé de reprendre le contrôle.
Grâce à une analyse poussée des 500+ plus grands sites français, nous avons identifié et bloqué les environnements MFA, pour ne retenir que les inventaires réellement performants et brand safe.
Nos curated deals intègrent plusieurs niveaux de filtrage : blocage systématique des sites et sous-domaines MFA, application de filtres visibilité et complétion, intégration des solutions brand safety & anti-fraude (IAS), et sélection rigoureuse des formats offrant le meilleur ratio [taille créa / taille écran].
Nous allons plus loin encore : nous excluons les resellers pour réduire les frais d’intermédiation et garantir aux éditeurs qualitatifs une rémunération équitable. Ce faisant, nous rétablissons l’équilibre entre efficacité publicitaire, transparence et respect de l’utilisateur final.
GreyFox Ads : votre partenaire stratégique pour contrer les MFA
Investir dans le digital ne devrait jamais être synonyme de gaspillage.
En choisissant GreyFox Ads, vous éliminez le bruit inutile des sites MFA pour concentrer vos budgets sur des environnements premium, visibles, engageants et conformes aux attentes des audiences.
Vous renforcez l’impact de vos campagnes branding, améliorez la perception de votre marque et maximisez votre ROI dans un cadre responsable.
Ne laissez plus vos messages se perdre au milieu de la pollution publicitaire : contactez GreyFox Ads dès aujourd’hui et reprenez le contrôle de votre efficacité média.
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